Ile w 2018 firmy farmaceutyczne wydały na reklamę?

13 Marca 2019, 13:43 telewizja reklama dziecko

Na wzroście wartości rynku leków OTC oraz suplementów diety skorzystały media. W minionym roku wydatki reklamowe branży farmaceutycznej sięgnęły bowiem kwoty ponad 1,173 mld złotych – szacuje dom mediowy Codemedia.

Wydatki reklamowe zdecydowanie nie zmalały i to pomimo zdecydowanie niższej dynamiki wzrostu rynku suplementów diety oraz leków OTC – ta ostatnia w 2018 roku wyniosła bowiem zaledwie 4 proc. w porównaniu do 10 proc.- dynamiki obserwowanej w latach 2015-2016.

Liderem pod względem wydatków w 2018 był nadal łódzki Aflofarm, na drugim miejscu uplasowało się USP Zdrowie, natomiast trzecie miejsce na podium zajął Natur Produkt Zdrovit, który swoje wydatki reklamowe w 2018 roku zwiększył o blisko 40 proc. do kwoty 94 mln zł w stosunku do 2017 roku.

- Zmiany nastąpiły także na liście najbardziej reklamowanych marek. Mimo, że największym reklamodawcą w sektorze farmaceutycznym pozostaje wciąż Aflofarm, to nie jego produkt był w ubiegłym roku numerem jeden pod względem poziomu inwestycji mediowych – zauważa Piotr Kaniewski, media director, Codemedia.

Według danych Codemedia pozycję lidera w 2018 r. zajął Ibuprom (USP Zdrowie), który na koniec 2017 r. walczył jak równy z równym o miejsce pierwsze z Neomagiem (Aflofarm Farmacja Polska). W 2018 r. bezpośrednią walkę o palmę pierwszeństwa Ibuprom nadal toczył, ale tym razem głównym konkurentem do lauru najbardziej reklamowanego produktu był preparat na odporność Molekin (Natur Product Zdrovit). Według szacunków domu mediowego wydatki na promocję obu preparatów wniosły odpowiednio – 24 i 22 mln złotych.

Analiza pod kątem kategorii produktów przyznała palmę pierwszeństwa lekom stosowanym w przypadku przeziębienia i grypy – na ich promocje firmy wydały 270 mln złotych – czyli nieco ponad 23 proc. ogółu wydatków całego sektora. Na drugim miejscu uplasowały się witaminy i preparaty modulujące działanie układu odpornościowego (ich promocja stanowiła 19 proc. budżetu reklamowego branży), natomiast trzecie miejsce na podium zajęły produkty wspierające układ trawienny (11 proc. wydatków).

Nadal najbardziej ulubionym medium branży farmaceutycznej była telewizja, która pochłonęła 678 mln złotych – czyli 59 proc. wydatków reklamowych sektora. Na drugim miejscu z nakładami na poziomie 190 mln zł znalazło się radio. Liderem wśród kanałów telewizji okazał się TVN, w którym firmy zostały 124 mln złotych, drugi w kolejności był Polsat (117 mln zł), a trzeci program pierwszy TVP (81 mln zł).

- Lider wśród reklamodawców – Aflofarm Farmacja Polska – lokuje w telewizji znacznie mniejszą część swoich wydatków niż cały sektor farmacji (w 2018 r. było to około 39 proc.), a resztę rozdziela między radio i magazyny. Co ciekawe, Natur Product Zdrovit walcząc o miano wicelidera, powiększył w ubiegłym roku swój budżet telewizyjny o ponad połowę, zaś radiowy o 16 proc.. Broniące drugiego miejsca USP Zdrowie inwestuje konsekwentnie niemal wyłącznie w telewizję, w 2018 r. już ponad 97 proc. ogółu wydatków marketera skierowane zostało do tego medium- wskazują w raporcie eksperci Codemedia.
AM

Dziękujemy! Twój komentarz został pomyślnie dodany i oczekuje na moderację.

Dodaj komentarz