LUX MED wśród najbardziej medialnych marek opieki medycznej

W kwietniu 2026 roku LUX MED, Medicover oraz Enel-Med otworzyły podium najbardziej medialnych marek z branży opieki medycznej – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM). Firmy te osiągnęły również największą wartość ekspozycji oraz zasięg. O ich pozycji zdecydowały głównie publikacje redakcyjne dotyczące profilaktyki i rozwoju oferty.

Wyniki liderów zestawienia

• LUX MED (1. miejsce): 16,9 mln punktów medialności i najwyższy zasięg (26,6 mln). Media pisały o nim jako o liderze rynku, doceniając ofertę abonamentową, diagnostykę, działania ESG oraz bezpłatne badania mammograficzne. Wartość ekspozycji wyniosła 9,1 mln zł.

• Medicover (2. miejsce): 14,5 mln punktów medialności (zasięg: 9,1 mln, wartość ekspozycji: 5,2 mln zł). Komunikacja skupiała się wokół kompleksowości usług, programu Medicover Sport oraz eksperckich wypowiedzi o profilaktyce.

• Enel-Med (3. miejsce): 11,3 mln punktów medialności (zasięg: 7,9 mln, wartość ekspozycji: 4,5 mln zł). Marka wyróżniła się akcją „Healthy Hours” (badania w godzinach pracy), komentarzami ekspertów oraz publikacją wyników finansowych giełdowej spółki.

Większość marek z TOP 10 dominowała w mediach społecznościowych – w przypadku LUX MED i Medicover stanowiły one ok. 80% przekazu. Odwrotną tendencję odnotował BetaMed (ponad 80% w mediach klasycznych), natomiast w Enel-Medzie ruch rozłożył się po równo.

Badanie objęło 23 marki medyczne. Podstawą rankingu IMMrank® jest model IDEAS, mierzący widoczność w 5 wymiarach:

• Interactive (social media),

• Domestic (kanały własne),

• Earned (publikacje dziennikarskie),

• Advertising (reklamy),

• Sponsoring (partnerstwa).

Więcej informacji o badaniu znajduje się na stronie: immrank.com.

IMM bada widoczność marek w mediach klasycznych i społecznościowych. Jako jedyny podmiot w Polsce łączy wyniki monitoringu informacji oraz reklam ze wszystkich typów mediów w jednym narzędziu, analizując prasę, stacje RTV, portale internetowe, social media oraz podcasty i wideo. Od 2008 roku działa także w Rumunii pod marką mediaTRUST.